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高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?

  又是一年中秋佳节,餐饮界自然也不会错过这样一个热点营销的好机会。

  据了解,自今年8月中旬以来,各大新老餐饮品牌就已经纷纷推出月饼系列产品了,

  其中叉烧月饼、小龙虾月饼、酸菜牛蛙月饼、鲍鱼鲜肉月饼、茶味月饼等“网红派”更是层出不穷。

  不过比起这些网红月饼的百花齐放,那些大品牌的“招数”更加引人注意。

高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?

  每年售卖月饼系列已经成为许多时尚餐饮品牌的惯例,今年星巴克推出了“星情”、“星悦”、“星奕”3种礼盒,共5种新口味咖啡月饼,搭配高颜值的包装礼盒,吸引了不少人为之买单。

  哈根达斯、真功夫等也相继推出了冰淇淋月饼和Hello Kitty月饼。

  此外许多老字号也加入了这场月饼创新战,北京稻香村除了推出芸沙紫苏、松仁黑芝麻、蔓越莓等新口味外,还推出了翻毛月饼和蛋月烧两个大师限定款,引发众人排队购买。

  随着生活品质的提升,人们的消费习惯、口味也越来越多样化。

  其实不仅是月饼,如粽子、饺子等传统食品,披萨、炸鸡等西式餐饮也都在竞相变着花样迎合市场,个性化、品质化成为大势所趋。

  无法迎合所有人的口味不要紧,重要的是能够引起大家尝鲜的心理,呈现不一样的消费体验,并且抓住那一小部分集中的消费群体就足够了。

高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?

  榴莲披萨是近来很火的一个创新餐饮品类。取决于榴莲本身的特殊性,榴莲披萨在很多人看来是黑暗料理,但在爱好者看来却是特别的美味。

  浓郁的榴莲加上香甜的芝士,成为许多人最爱的休闲食品。

  目前市面上有很多大小品牌主打榴莲披萨产品,其中在东三省地区较为知名的就是乐A榴莲披萨了。

  乐A榴莲披萨定位中低端线下消费,目前已有将近二十家门店,规模较大。口味在创新,消费体验也要跟上脚步。

  经营过程中管理者发现,虽然目前已经积累了不少固定消费群,但是在体验上还是有所欠缺,于是乐A榴莲披萨进行了品牌重塑。

高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?
高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?

  选取和榴莲果肉同色系的充沛黄作为背景色,直接采用字体标“LEA”做为主识别,搭配经过笔划圆角处理的中文字标,整体形象十分简洁时尚,具有较强的识别性和传播性,符合乐A榴莲披萨连锁经营的市场需求。

  同时,考虑到乐A榴莲披萨的主要消费群体集中于女性和儿童,双方经过沟通后决定将二次元文化融入品牌形象中,以此来拉近乐A榴莲披萨和消费者之间的距离,同时也为后期的社交化发展奠定基础。

  于是从品牌标识中提炼出“A”的超级符号,以此为原型衍生出一系列有着鲜明性格特色的卡通吉祥物,并就其中一组进行延展,应用在门店的各个角落。

高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?
高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?
高颜值中秋月饼VI设计,给餐饮带来什么思考?

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  时尚简约的就餐氛围,亲和力满满的品牌形象,为消费者们带来了不一样的休闲体验。

  也许是闺蜜间的下午茶,也许是亲子间的小点心,有美食和萌宠相伴,一定会度过一段开心的时光。

  就像星巴克的咖啡月饼给人以品质享受,稻香村的大师月饼给人以文化体验,在这里乐A榴莲披萨也已经不再仅仅是一种食物,更成为了一个轻松舒适的社交符号。

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